30.12.2011, 08:00:23
Vyhledávače často poskytují nepřesné informace o klíčových slovech a je pravděpodobné, že i přes sebelepší snahu, se nám první optimalizace nemusela povést, tak jak bychom si představovali. Proto je dobré po čase se k optimalizaci vrátit a analyzovat ji z námi dostupných statistik návštěvnosti apod. Na základě takových informací pak lze definovat, která klíčová slova jsou dobrá a která nejsou úplně vhodná. Navíc často není třeba čekat, až se stránky objeví na prvních místech všech vyhledávačů.
Předpokládejme, že na klíčové slovo je náš web na přední stránce ve vyhledávači Yahoo, ale na Google nebo Seznamu zatím není. Víme, že průměrná návštěvnost stránek je 50% ze Seznamu, 40% z Google a 10% z Yahoo. Z toho lze odhadnout, jakou nám dané klíčové slovo přinese návštěvnost, pokud se dostane na podobnou pozici na Senznamu nebo Googlu. Snadno takto můžeme odhadnout, zda se nám vyplatí práce s tím, aby se slovo dostalo na přední místa i na ostatních vyhledávačích.
Tak jak můžeme zjistit špatná klíčová slova, tak můžeme objevit i nová. Například můžeme zjistit, že klíčové slovo, které je až na páté stránce ve výsledku hledání generuje obrovskou návštěvnost, takže je zajisté vhodné se pokusit takové slovo dostat na přední místa výsledků hledání.
Tímto jsme schopni získat novou sadu frází a klíčových slov na které by se měl web začít optimalizovat a dle toho tak upravit nově texty, popisky a další čímž by se měl zvýšit i samotný provoz webu.
Dle statistik se ve výsledku hledání zobrazuje z 40-60% hlavní stránka a až pak jednotlivé podstrání webu. Z toho je zřejmé, že hlavní stránka má pro vyhledávače nejvyšší viditelnost, také proto že má asi nejvíce zpětných odkazů. Proto je velice důležití věnovat se detailně a pečlivě optimalizaci hlavní stránky, tak aby obsahovala nejdůležitější klíčová slova na které web optimalizujeme.
Každý web by se měl optimalizovat na maximálně dvě tři klíčová slova. Tím se zvyšuje šance, že se stránky dostanou na přední místa výsledku hledání ve vyhledávačích pro jednotlivá klíčová slova.
29.12.2011, 08:00:57
Pokud máme vytipovaná všechna klíčová slova, bylo by vhodné si vytipovat cca 3-5 hlavních klíčových slov na která se v optimalizaci zaměříme. Tzn. pro které budeme primárně stránky optimalizovat.
Vzácné dotazy můžeme rovnou ze seznamu vyřadit, protože tam bude stačit napsat dobrý text a je pravděpodobné, že se na přední místa taková stránka dostane defakto sama a že nebude vyžadovat žádnou speciální optimalizaci.
Pro dobrou optimalizaci je vhodné si analyzovat konkurenci. Na vytipované konkurenční klíčové slovo je dobré se podívat na prvních cca 10 konkurenčních stránek, které vyhledávač zobrazí ve výsledku vyhledávání.
Je dobré analyzovat PageRank těchto stránek, počet zpětných odkazů na tyto stránky, celkový počet stránek, které obsahují hledaný výraz, celkový počet stránek, které obsahují přesnou schodu hledaného výrazu.
Díky těmto informacím se dá nepřímo odhadnout, jak složité bude dostat se před jednotlivé konkurenční stránky ve výsledcích hledání. Když si takto analyzujeme celý seznam klíčových slov, můžeme lehce zjistit, která klíčová slova jsou jak frekventovaná a na která bude jak složité optimalizovat. Následně si pak můžeme do začátku optimalizace vybrat ty méně náročná a až se povede optimalizovat na tyto slova, tak postupně přidávat další složitější fráze.
28.12.2011, 08:00:14
Optimalizovat můžeme na dvě varianty klíčových slov. Buď optimalizujeme pro malý počet velmi atraktivních klíčových slov nebo optimalizujeme na velký počet v celku nezajímavých slov. V praxi jsou obě varianty často kombinovány.
Nevýhodou velmi atraktivních slov je fakt, že na ně optimalizuje mnoho konkurenčních webů a pro malý a nový web je velice složité dostat se tak na přední místa výsledku vyhledávání. Výhodou je skutečnost, že přes takové klíčové slovo je možné získat mnoho návštěvníků, pokud se nám podaří dostat na přední místa ve výsledku vyhledávání.
Naopak klíčová slova, která jsou minimálně zajímaví, je zase velmi snadné se dostat na první místo výsledku vyhledávání. Často stačí pouze dobře optimalizovat text stránky a není ani třeba budovat nějaký kvalitní linkbuilding. Nevýhodou je často fakt, že taková slova nejsou příliš hledaná a proto i umístění na prvním míste ve výsledku hledání nám nepřivede příliš mnoho návštěvníků na web.
Cílem všech komerčních stránek je prodat službu nebo produkt. Proto taková optimalizace komerčních stránek by neměla být zaměřena na kvantitu příchozích návštěvníků, ale na jejich kvalitu a relevantnost k dané stránce, tzn. měřítkem by měl být konverzní poměr prodejů než zvýšení návštěvnosti.
Příklad: Dotaz na Škoda je mnohem populárnější a konkurence schopnější než dotaz na Škoda Octavia 1.9TDI (přesný název automobilu). Nicméně druhý dotaz je pro prodejce automobilů mnohem cennější, protože uživatel hledá přesný název, asi má zájem se o voze něco dozvědět nebo si jej koupit. Z toho je zřejmé, že přesné cílení na méně frekventované fráze přivede na web mnohem méně, ale o to více cílených uživatelů, tzn. přivede uživatele, kteří mají větší pravděpodobnost, že u obchodníka nakoupí.
27.12.2011, 08:00:44
Výběr klíčových slov by měl být jako první, než začneme cokoliv jiného. Od správného výběru se odvíjí celkový úspěch i neúspěch optimalizace. Měli bychom mít seznam klíčových slov a frází, na které budeme web optimalizovat. Tato klíčová slova se pak musíme snažit začleňovat do textů stránek. Pro definici klíčových slov je vhodné využít analytické online nástroje, které jsou volně k dispozici. Dále je třeba si uvědomit, že vyhledávače neposkytují informace o frekvenci vyhledávání dotazů na takováto klíčová slova.
Dále je vhodné analyzovat konkurenční stránky a podívat se, jaká slovní spojení a klíčová slova používají. Je možné, že tak objevíme další vhodná klíčová slova pro naše stránky.
26.12.2011, 08:00:14
DMOZ katalog (www.dmoz.org) nebo Open Directory Projekt je největší katalog na internetu, navíc existuje mnoho jeho kopií. Pokud se podaří stránku do katalogu přidat, pak to pro web má velký význam, protože takovýto odkaz má velkou váhu pro vyhledávače.
Nicméně je třeba si říct, že není vůbec lehké do DMOZ katalogu přidat novou stránku. Takový odkaz se v katalogu může objevit během několika dní, ale také během několika měsíců. Pokud se odešle stránka a jsou vyplněny všechny údaje správně, pak by se stránka v katalogu měla určitě objevit. Pokud se neobjeví v deklarované lhůtě, je dobré zkusit se obrátit na administrátora dané kategorie s otázkou, proč se stránka v katalogu ještě nezobrazila. Žádné záruky ani pravidla na zobrazení stránek v katalogu neexistují, ale takový dotaz může přidání stránky leckdy pomoci. DMOZ katalog je zdarma a pro všechny weby, včetně komerčních stránek.
Nejčastějším důvodem zamítnutí vložení stránky do katalogu je porušení pravidel katalogu. Proto je dobré si je před vložením webu prostudovat a předejít tak zbytečným komplikacím. Na druhou je třeba si říct, že mít web v takovémto katalogu je fajn a žádoucí věc, ale nikoliv nutností či povinností. Nezoufejme pokud se nám web do takového katalogu nepodaří přidat nebo jestli jeho přidání trvá déle než se očekávalo.¨
25.12.2011, 08:00:18
Na internetu je mnoho katalogů, které obsahují odkazy na nejrůznější stránky, řadí je podle témat, podle kategorií apod. Nicméně do takovéhoto katalogu je třeba si svoje stránky registrovat, katalog si stránky sám nepřidává.
Takovýto katalog může být zdarma nebo za poplatek, případně mohou požadovat za umístění do katalogu zpětný odkaz ze stránek, které do katalogu zařadí. Počet návštěvníků takovýchto katalogů většinou není nijak velký, takže nelze očekávat ani velké množství návštěv stránek z takového katalogu. Nicméně z pohledu SEO je to zvýšení počtu odkazů na stránky a to může mít pozitivní dopad pro vyhledávače, které mohou takové stránky potom lépe umísťovat do výsledku vyhledávání.
Důležité je, aby katalog na stránky odkazoval přímo. Jinak to z pohledu SEO nemá příliš význam. Mnoho katalogů totiž na výslednou stránku odkazuje přes různé skripty a redirect stránky, tzn. že místo odkaz na web se v katalogu zobrazuje adresa katalogu s nějakým identifikačním údajem a až když na danou adresu návštěvník klikne, tak potom jej katalog přesměruje na výslednou stránku. Z principu fungování to je funkční model, z pohledu SEO nikoliv, protože vyhledávače si oindexují tu adresu s přesměrováním a odkaz na vás se nijak nedozví a tak si jej ani nemohou nijak zaindexovat. Mít tedy web zaregistrovaný v takovémto katalogu je z pohledu SEO úplně zbytečné.
Další katalogy na které je třeba si dát opravdu velký pozor jsou tzv. FFA (free for all). Tyto katalogy jsou automaticky publikované odkazy vztahující se k jakémukoliv tématu. Takovéto katalogy jsou většinou naprosto ignorovány ze strany vyhledávačů a z pohledu SEO webu spíše ublíží a snáze jej vystaví k penalizaci. Jediné co nás od registrace do takovéhoto katalogu čeká je nárůst nevyžádané pošty. Což je defakto hlavní cíl FFA katalogů.
Také je dobré upozornit, že kvalitních katalogů je na internetu v řádu stovek. Pokud nějaký SEO expert slibuje automatickou registraci na tisíce katalogů po celém světe, z největší pravděpodobností půjde především o registraci právě do FFA katalogů a podobných zdrojů. Určitě by se měla registrace do katalogů dělat ručně nebo maximálně poloautomaticky. Je třeba znát do jakých katalogů se bude web registrovat a před samotnou registrací si takové katalogy projít a zvážit, jestli je pro nás registrace v danou chvíli vůbec zajímavá. Každý odkaz má svoji váhu a svoji hodnotu, proto je třeba i před samotnou registrací si říct, jaký přínos taková registrace pro daný web bude mít a dle toho do katalogu web registrovat nebo neregistrovat.
V každém případě od registrace do katalogů nečekejme žádné výrazné navýšení návštěvnosti, primárním důvodem registrace je zpětný odkaz a zvýšení hodnoty webu pro vyhledávače. Tato užitečná SEO možnost je k dispozici pro každého a nevyžaduje příliš mnoho času a nákladů, takže to nelze při propagaci webu přehlížet.
24.12.2011, 08:00:12
Pokud nezvládáme psát dobré texty, lze si snadno najmout copywritera. Takový člověk je schopen levně a efektivně napsat požadované texty na dané téma. Na internetu existuje mnoho zdrojů, které vydávají tiskové zprávy a novinky na různá témata. Umístěním článku na takovéto stránky lze snadno získat zpětný odkaz na naše stránky.
Je třeba se podívat na stránky, které se zabývají podobnými tématy jako naše stránky a nejsou v přímé konkurenci. Zde je pak možné umístit odkaz na naše tiskové zprávy či novinky. Na své stránky zde můžeme taky odkazovat v diskuzích apod. Také je možné se zkusit obrátit na majitele takových stránek a zkusit se domluvit na zveřejnění článku o vašem produktu apod.
Také je vhodné v každém článku nepatrně změnit zpětný odkaz. Vyhledávače nemají rádi, pokud jsou odkazy identické. Proto je vhodné každý odkaz nepatrně upravit, aby obsahoval jiná klíčová slova nebo jejich modifikace, případně aby odkazoval na konkrétní produkt nebo podstrání a ne pouze na hlavní stránku webu.
23.12.2011, 08:00:01
Mikro weby nebo mikrostránky mají za úkol podporovat naši hlavní stránku. Takovéto podpůrné stránky jsou pak ideální pro odkazování na jednotlivé články a témata. Vývoj by neměl být nijak drahý a z dlouhodobého hlediska se zajisté vyplatí. Je třeba si však takovou tvorbu mikrowebů a stránek dobře naplánovat a stanovit si co od toho budeme očekávat.
Jednak to může být zvýšení návštěvnost, jednak zajištění si reklamy na vlastní produkty a služby a jednak získání zpětných odkazů. Aby toho bylo možné dosáhnout, tak i taková mikrostránka musí splňovat určitá kritéria a být kvalitní. Největší chybou jsou farmy stejných mikrostránek, které pak vyhledávače spíše ignorují a považují za tvz. doorway.
Vyhledávačům se nelíbí duplicita ani velmi podobný obsah. Proto by každá taková mikrostránka měla obsahovat jedinečný obsah a mít i odlišný zdrojový kód / HTML šablonu. Navíc i mikrostránky by se měli pravidelně aktualizovat, aby byly pro vyhledávače zajímavé a atraktivní. Nejlepší je vymyslet několik mirkostránek a každou zaměřit na odlišné klíčové slovo a na to slovo pak takovou stránku optimalizovat a budovat. Defakto se nejedná o nic jiného než o další naše webové stránky, pouze úzce zaměřené na konkrétní slovo. Kdy výsledná stránka by měla generovat zpětné odkazy a případně i dobrou návštěvnost na náš hlavní web nebo e-shop.
Pokud budeme mít dostatek sil a kreativity, tak je možné vytvořit i tisíce podpůrných stránek. Pak je ale vhodné nastavit si celkovou strategii a navíc i najmout nějaké copywritery, kteří budou psát originální obsah.
22.12.2011, 09:00:03
Stejně jako obsah odkazu, berou vyhledávače v úvahu z jaké stránky odkaz odkazuje. Tzn. jestli stránka odkud odkazuje relevantní odkaz na cílový web má něco společného s cílovým webem a jestli je cílový obsah relevantní k obsahu ze kterého se odkazuje.
Příklad: Pokud bude stránka o prodeji automobilů, potom bude mít mnohem větší význam odkaz, který poveden na takovouto stránku z webu o opravách automobilů než odkaz, který povede z webu o vaření.
22.12.2011, 08:00:36
Každý odkaz by měl mít nějaký text a obsah, což je při hodnocení odkazů velice důležité. Tento obsah je ten text odkazu, který se zobrazí a na který se klepne v prohlížeči pro přejití na novou stránku. V případě, že text odkazu obsahuje vhodné klíčové slovo, které se pak vyskytuje na stránce, kam odkaz směřuje, považuje vyhledávač tento odkaz za významný a dává mu mnohem větší váhu při výpočtu relevantnosti zpětných odkazů směřujících na daný web.
« Předchozí stránka — Další stránka »